Nennt man ein Salamibrot Pastramisandwich, dann verkauft es sich in der Regel etwa sieben Mal so gut. Das hat auch Volkswagen erkannt und bietet daher seit einigen Jahren das beräderte Äquivalent als "Sondermodelle" an. 2014 wurde der illustre Name "Cup" gewählt – die WM stand schließlich vor der Tür. DDB hat dazu die Hirnmaschine angeworfen und eine Kampagne mit Pelé, Thomas Müller und Neymar als grundsympathischen Sidekick kreiert. Und dabei ein werberisches Novum geschaffen: Die fingierte Rede an die Nation. Und zwar von Pelé himself.